¿Qué puede enseñarte una copa de vino sobre tu marca?
Mucho más de lo que parece.
Para descubrirlo nos fuimos hasta Bodegas Esteban Castejón, en Ibdes. Allí no empezamos hablando de logotipos, colores o redes sociales.
Empezamos donde comienza cualquier vino con carácter: en su origen.
Antes de catar, entramos en la historia
Carmelo nos abrió las puertas de la bodega para enseñarnos lo que normalmente no se ve cuando descorchamos una botella.
Conocimos su historia. Recorrimos el espacio. Descubrimos parte del proceso que transforma la uva hasta convertirla en vino.
Cada botella contiene decisiones, tiempo, conocimiento y una forma propia de hacer las cosas.
Una marca también.
Lo que el público ve es solo el resultado final. Detrás están la historia, la estrategia, las dudas superadas y todas esas decisiones que terminan dando forma a una identidad.
De la tierra a la percepción
Diseñé Brand&Wine a partir de cuatro momentos que comparten el vino y la creación de una marca.
1. La tierra nos llevó a la esencia.
- ¿Desde dónde nace tu proyecto?
- ¿Qué parte de tu historia sigue presente en tu forma de trabajar?
- ¿Qué no quieres perder mientras creces?
2. La elaboración nos llevó a la estrategia.
Una idea necesita dirección para convertirse en algo sólido. No basta con tener talento o ilusión. Hay que tomar decisiones, elegir prioridades y respetar los tiempos del proceso.
3. La etiqueta nos llevó a la identidad.
Lo de fuera crea una expectativa sobre lo que encontraremos dentro. Tu imagen puede atraer, diferenciarte o pasar desapercibida. La cuestión es si realmente representa lo que ofreces.
4. La cata nos llevó a la percepción.
Tú sabes lo que quieres transmitir. Pero ¿es eso lo que recibe la otra persona?
Esa distancia entre intención y percepción contiene muchas de las respuestas que una marca necesita para avanzar.
Una experiencia para mirar tu proyecto desde otro lugar
Brand&Wine nació para sacar estas conversaciones del contexto habitual.
No siempre necesitamos otra pantalla, otra presentación o más información. A veces necesitamos bajar el ritmo, cambiar de escenario y permitir que una pregunta llegue de verdad.
El vino se convierte en el hilo conductor. La bodega aporta su historia. La mesa crea el espacio para compartir. Después, cada persona se lleva una mirada nueva sobre su proyecto.
Eso fue lo que vivimos en Bodegas Esteban Castejón.
Una experiencia para conocer el trabajo que existe detrás de cada botella, catar tres vinos de la casa y descubrir cuánto puede enseñarnos su proceso sobre la manera en la que construimos una marca.
Porque una marca con carácter, igual que un buen vino, no intenta parecerse a todas.
Reconoce su origen. Cuida su proceso. Ocupa su lugar.
Cada edición se diseña a partir de la bodega, el espacio y las personas que van a vivirla.
Si quieres organizar una experiencia Brand&Wine en tu bodega, empresa, asociación, coworking o grupo privado, cuéntame qué tienes en mente.
Si prefieres venir como participante, puedes apuntarte a la lista de interés para conocer antes que nadie las próximas fechas.
